Шоу-бокс из картона: упаковка для выкладки и продажи товара

Шоу-бокс — это картонная упаковка, которая помогает не только перевозить товар, но и сразу выставлять его на продажу. После установки на полку или прилавок коробка превращается в готовую мини-витрину: покупатель видит продукцию, а сотруднику магазина не нужно перекладывать каждую единицу отдельно.

Такую конструкцию используют для батончиков, косметики, небольших пачек, пакетированной продукции, аксессуаров, канцелярии, пробников и других товаров, которые продаются поштучно из одной групповой упаковки.

Хороший шоу-бокс должен быть удобным сразу для трех сторон: производителя товара, магазина и покупателя. Он должен быстро собираться, надежно выдерживать полную загрузку, хорошо выглядеть на полке и сохранять аккуратную форму после продажи части продукции.

Что такое шоу-бокс

Шоу-бокс — это картонная конструкция для демонстрации и группового размещения товаров в торговой зоне.

В зависимости от исполнения он может:

• сразу поставляться в открытом виде;
• иметь съемную транспортную крышку;
• открываться по линии перфорации;
• превращаться из закрытого короба в дисплей;
• иметь высокую рекламную заднюю стенку;
• содержать внутренние разделители;
• использоваться как настольная или полочная витрина.

Конструкция разрабатывается под конкретный товар и способ его выкладки.

Чем шоу-бокс отличается от обычной коробки

У стандартной транспортной коробки основная задача — сохранить продукцию при хранении и перевозке. После доставки товар извлекается и размещается отдельно.

Шоу-бокс продолжает работать после транспортировки.

Чем шоу-бокс отличается от витринного лотка

Эти названия часто используются как близкие, но на практике шоу-бокс обычно имеет более выраженную презентационную функцию.

Витринный лоток может быть простой открытой конструкцией с невысокими бортами. Шоу-бокс часто дополняют:

• высокой задней панелью;
• фирменной печатью;
• фигурными элементами;
• перфорацией;
• транспортной крышкой;
• дополнительными рекламными полями.

Поэтому шоу-бокс можно рассматривать как упаковку, в которой конструкция и дизайн одновременно работают на продажу товара.

Для каких товаров подходит шоу-бокс

Такой формат особенно удобен для небольших товаров с высокой частотой покупки.

Шоу-боксы используют для:

• шоколадных и протеиновых батончиков;
• конфет;
• порционных продуктов;
• пакетиков со специями;
• чайной продукции;
• небольших упаковок кофе;
• косметики;
• бальзамов и тюбиков;
• пробников;
• канцелярских товаров;
• небольших игрушек;
• аксессуаров;
• расходных материалов;
• товаров импульсного спроса.

Главное условие — продукцию должно быть удобно хранить и брать непосредственно из одной общей конструкции.

Где устанавливают шоу-боксы

Место установки влияет на размеры и внешний вид упаковки.

Шоу-бокс может располагаться:

• на стандартной торговой полке;
• возле кассовой зоны;
• на прилавке;
• на промостойке;
• в аптеке;
• в салоне красоты;
• на стойке администратора;
• на выставке;
• в зоне выдачи товара.

Для прикассовой зоны особенно важны компактность и хороший обзор продукции. Для обычной полки дополнительно учитывают высоту между полками и глубину торгового оборудования.

Основные виды шоу-боксов

Открытый шоу-бокс

Самая простая конструкция. Она имеет дно, боковые стенки и заднюю панель, а передняя часть остается открытой или частично закрытой невысоким бортом.

Подходит для товаров, которые перевозятся в отдельном транспортном коробе.

Шоу-бокс с высокой задней стенкой

Задняя панель выступает над товаром и используется как рекламное поле.

На ней можно разместить:

• логотип;
• название серии;
• изображение продукта;
• рекламный слоган;
• основное преимущество;
• QR-код.

Шоу-бокс с фигурной задней панелью

Верхняя часть может иметь нестандартную форму, связанную с фирменным стилем или самим товаром.

Например, задняя панель может повторять:

• контур упаковки;
• силуэт товара;
• элемент логотипа;
• характерную форму бренда.

При этом фигурная высечка не должна делать панель слишком слабой.

Шоу-бокс с транспортной крышкой

Во время доставки продукция полностью закрыта. После получения крышка снимается, а нижняя часть остается на полке.

Преимущество решения — витринная часть меньше повреждается и загрязняется при перевозке.

Шоу-бокс с перфорацией

Закрытый короб превращается в торговую конструкцию после удаления части картона по линии перфорации.

Такое решение удобно для магазинов: сотруднику не требуется отдельно извлекать и расставлять продукцию.

Шоу-бокс с разделителями

Внутри устанавливаются перегородки, которые удерживают отдельные товары или формируют несколько секций.

Разделители полезны, если:

• товар неустойчив;
• в одном шоу-боксе несколько видов продукции;
• нужно сохранить несколько рядов;
• изделия отличаются по форме;
• упаковки не должны перемешиваться.

Как выбрать размеры шоу-бокса

Размер конструкции рассчитывается исходя из реального количества продукции.

Необходимо знать:

• ширину одного товара;
• его глубину;
• высоту;
• массу;
• число единиц в одном ряду;
• число рядов по глубине;
• необходимость разделителей;
• размер доступного места на торговой полке.

Простой расчет только по номинальным размерам товара может оказаться неточным. Пакеты и мягкие пачки имеют швы, складки и неравномерную толщину.

Нужно ли оставлять зазор между товарами

Полностью плотная посадка может затруднить загрузку и извлечение товара. Большой запас, наоборот, приводит к неаккуратной выкладке.

Правильный зазор должен позволять:

• быстро комплектовать упаковку;
• свободно извлекать одну единицу;
• не давать продукции падать;
• компенсировать небольшие отклонения размеров;
• сохранять ровный ряд.

Оптимальное значение определяется на образце с реальным товаром.

Как определить высоту переднего борта

Передний борт выполняет две противоположные задачи: удерживает продукцию и одновременно не должен закрывать ее от покупателя.

При расчете учитывают:

• высоту товара;
• положение логотипа на потребительской упаковке;
• устойчивость продукции;
• центр тяжести;
• удобство захвата рукой;
• необходимость размещения печати на самом борте.

Если основной логотип товара находится в нижней части пачки, высокий передний борт может сделать выкладку менее эффективной.

Для чего нужна высокая задняя панель

Высокая стенка делает шоу-бокс заметнее и создает дополнительное пространство для рекламы.

Но ее размер необходимо согласовать с местом установки.

Слишком высокая панель может:

• не помещаться между торговыми полками;
• закрываться верхней полкой;
• загибаться при перевозке;
• делать конструкцию неустойчивой;
• увеличивать расход материала без реальной пользы.

До производства желательно знать ограничения торговой сети по высоте оборудования.

Что размещать на задней панели

Шоу-бокс рассматривается покупателем с небольшого расстояния, поэтому рекламное сообщение должно быть коротким.

Наиболее полезные элементы:

• логотип;
• название товара;
• название линейки;
• крупное изображение;
• одно ключевое преимущество;
• указание вкуса или варианта;
• короткий призыв;
• QR-код.

Мелкие абзацы текста на задней панели обычно читаются хуже, чем одно крупное и понятное сообщение.

Как выбрать материал для шоу-бокса

Материал зависит от размера, массы продукции и требований к печати.

Выбор самого плотного материала не всегда оптимален. Иногда лучше усилить дно или боковые стенки конструктивно.

Почему дно шоу-бокса особенно важно

В отличие от обычной подарочной коробки, шоу-бокс может долго находиться на полке с полной загрузкой.

При слабом основании появляются:

• прогиб;
• перекос рядов;
• расхождение замков;
• деформация боковых стенок;
• наклон всей конструкции.

Для тяжелой продукции используют дополнительные клапаны, двойное дно или отдельную внутреннюю площадку.

Когда нужны двойные боковые стенки

Двойные борта повышают жесткость и помогают шоу-боксу сохранять форму после продажи части продукции.

Такое усиление стоит рассмотреть, если:

• лоток широкий;
• продукция тяжелая;
• шоу-бокс часто переставляют;
• боковые панели имеют фигурные вырезы;
• коробка долго находится в торговом зале.

Как шоу-бокс должен выглядеть при неполной загрузке

Это важный, но часто забываемый этап проектирования.

В начале продаж товары стоят плотными рядами. Через некоторое время половина продукции продана, и внутри появляется свободное пространство.

Неудачная конструкция в этот момент начинает выглядеть плохо:

• товары падают;
• разворачиваются боком;
• уезжают в глубину;
• передняя часть становится пустой;
• покупатель перестает замечать продукцию.

Поэтому образец необходимо тестировать не только с полной загрузкой.

Тест на постепенное опустошение

Заполните готовый образец и последовательно извлекайте товар так, как это будут делать покупатели.

Проверьте состояние после:

• 100% загрузки;
• 75% загрузки;
• 50% загрузки;
• 25% загрузки;
• последних нескольких единиц.

На каждом этапе товар должен оставаться доступным и по возможности сохранять лицевую ориентацию.

Как сделать так, чтобы товар не падал

Для устойчивости можно использовать:

• точный внутренний размер;
• более высокий передний борт;
• внутренние перегородки;
• направляющие клапаны;
• наклонное основание;
• несколько независимых секций;
• внутренний вкладыш.

Решение зависит от формы упаковки товара.

Шоу-бокс для нескольких вкусов или артикулов

Одну конструкцию можно использовать для одновременной продажи нескольких вариантов продукта.

Например:

• трех вкусов батончиков;
• нескольких оттенков косметики;
• разных ароматов;
• нескольких видов аксессуаров.

Внутри можно предусмотреть секции, чтобы товары не перемешивались.

При этом на дизайне желательно показать, какие варианты находятся внутри.

Можно ли сделать универсальный шоу-бокс

Для линейки товаров близкого размера иногда выгодно разработать одну конструкцию.

Для этого сравнивают:

• максимальную ширину;
• минимальную ширину;
• глубину;
• высоту;
• массу;
• устойчивость;
• размещение логотипа на товаре.

Если размеры отличаются незначительно, унификация сокращает количество отдельных конструкций и производственной оснастки.

Но слишком универсальный шоу-бокс может оказаться неудобным для каждого отдельного товара из-за большого свободного пространства.

Транспортная функция шоу-бокса

Если продукция перевозится непосредственно внутри шоу-бокса, конструкция должна выдерживать не только статичную выкладку.

Необходимо проверить:

• закрывание верхней части;
• защиту продукции от выпадения;
• устойчивость при штабелировании;
• прочность дна;
• поведение при наклоне;
• сохранность рекламных панелей;
• открытие после транспортировки.

Отдельный транспортный короб или один шоу-бокс

Есть два основных подхода.

Шоу-бокс внутри внешнего короба

Несколько заполненных шоу-боксов помещаются в прочную транспортную упаковку.

Плюсы:

• витринная поверхность лучше защищена;
• рекламная панель не повреждается;
• можно использовать более презентационный материал.

Минус — дополнительный расход упаковки.

Шоу-бокс одновременно является транспортным коробом

После доставки верхняя часть удаляется, а нижняя остается на полке.

Плюсы:

• меньше упаковочных элементов;
• быстрее выкладка;
• не требуется переносить товар.

Но конструкция должна выдерживать транспортные нагрузки до вскрытия.

Как использовать перфорацию

Для преобразования транспортной упаковки в шоу-бокс часто применяется линия отрыва.

После удаления части корпуса должны сохраниться:

• прочное дно;
• боковые стенки;
• передний удерживающий борт;
• задняя рекламная панель;
• аккуратный край.

Перфорация должна открываться рукой, но не повреждаться при доставке.

Почему важно сделать понятное место открытия

У сотрудника магазина может не быть времени изучать конструкцию.

Поэтому начало отрыва обозначают:

• стрелкой;
• небольшим вырезом;
• язычком;
• короткой инструкцией;
• графической линией.

Если упаковку невозможно открыть интуитивно, сотрудник скорее всего воспользуется ножом и может повредить витринную часть.

Как учитывать транспортную этикетку

Если шоу-бокс одновременно служит транспортной упаковкой, необходимо заранее предусмотреть место для этикетки.

Она не должна:

• закрывать фирменный логотип;
• попадать на линию перфорации;
• размещаться на части, которая остается лицевой после открытия;
• мешать удалению крышки.

Удобный вариант — выделить отдельное техническое поле на удаляемой части упаковки.

Как оформить шоу-бокс

Дизайн следует создавать после утверждения конструкции.

На упаковке можно разместить:

• логотип;
• название товара;
• фирменные цвета;
• изображение продукта;
• преимущество товара;
• название серии;
• QR-код;
• короткое рекламное сообщение.

Важные элементы следует размещать на поверхностях, которые остаются видимыми после установки продукции.

Какие части шоу-бокса реально видит покупатель

Обычно наиболее заметны:

• передний борт;
• верхняя часть задней панели;
• наружные боковые стенки;
• часть внутренней поверхности после продажи товара.

Перед подготовкой дизайна полезно собрать белый образец, заполнить его продукцией и сфотографировать с точки зрения покупателя.

Так становится понятно, какие поверхности действительно работают как рекламные.

Нужно ли печатать внутреннюю часть

В некоторых конструкциях внутренняя поверхность постепенно становится видимой по мере продажи товаров.

Ее можно использовать для:

• дополнительной графики;
• короткого сообщения;
• фирменного цвета;
• QR-кода;
• напоминания о других продуктах серии.

Но если внутренняя поверхность практически всегда закрыта, дополнительные затраты на оформление могут быть неоправданными.

Как проверить размеры торговой полки

До запуска производства необходимо узнать условия выкладки.

Нужны как минимум:

• ширина доступной зоны;
• глубина полки;
• расстояние до верхней полки;
• положение ценникодержателя;
• количество шоу-боксов, устанавливаемых рядом.

При проектировании только по размерам товара можно получить красивую упаковку, которая физически не помещается в нужную торговую зону.

Как выбрать количество продукции внутри

Больше товара не всегда означает более эффективный шоу-бокс.

Необходимо учитывать:

• скорость продаж;
• частоту пополнения;
• глубину полки;
• массу полной конструкции;
• удобство доступа к заднему ряду;
• транспортные размеры.

Если товар продается медленно, большой шоу-бокс долго будет стоять полупустым и потеряет презентационный вид.

Как тестировать шоу-бокс перед запуском тиража

Физический образец нужно проверять в условиях, максимально близких к реальным.

1. Соберите конструкцию.
2. Загрузите полное количество продукции.
3. Проверьте дно и боковые стенки.
4. Закройте транспортную часть, если она предусмотрена.
5. Перенесите коробку.
6. Откройте ее способом, предусмотренным конструкцией.
7. Установите на полку.
8. Последовательно извлекайте товар.
9. Проверьте состояние при половине загрузки.
10. Оцените положение последних единиц.

Тест без инструкции

Полезный способ проверки — дать упакованный шоу-бокс человеку, который не участвовал в его разработке.

Попросите подготовить товар к выкладке без объяснений.

Обратите внимание:

• сразу ли человек понимает, где открыть упаковку;
• нужен ли ему нож;
• не повреждает ли он лицевые панели;
• сколько времени занимает подготовка;
• правильно ли устанавливается конструкция.

Если процесс вызывает вопросы, конструкцию или подсказки на печати лучше доработать.

Типичные ошибки при заказе шоу-бокса

Конструкцию делают без учета полки

После производства выясняется, что задняя панель слишком высокая или лоток выступает вперед.

Передний борт закрывает товар

Покупатель плохо видит название или ключевую часть дизайна потребительской упаковки.

Товар свободно падает внутри

Не рассчитаны внутренние зазоры и устойчивость.

Дно проверяют только на пустом образце

После полной загрузки оно начинает прогибаться.

Красивый дизайн находится на удаляемой крышке

После вскрытия шоу-бокс теряет фирменное оформление.

Нет места для транспортной этикетки

Маркировка магазина или перевозчика закрывает рекламу.

Перфорация ослабляет боковые стенки

После удаления верхней части лоток начинает расходиться.

Не проверяют полупустой шоу-бокс

После продажи половины товара оставшаяся продукция лежит хаотично.

Как снизить стоимость шоу-бокса

Экономить можно не только на материале.

Основные способы оптимизации:

• точно подобрать количество товаров внутри;
• уменьшить лишний внутренний объем;
• объединить транспортную и торговую упаковку;
• использовать одну конструкцию для нескольких близких артикулов;
• усилить только нагруженные участки;
• сократить число отдельных деталей;
• упростить фигурные элементы;
• не печатать поверхности, которые покупатель не видит;
• оптимизировать площадь развертки.

При сравнении вариантов полезно считать не только цену одного шоу-бокса, но и стоимость упаковки, транспортировки и времени на выкладку.

Что нужно для разработки шоу-бокса

Для подготовки конструкции производителю необходимо передать:

• точные размеры товара;
• массу одной единицы;
• фотографии продукции;
• желательно физические образцы;
• количество товаров в шоу-боксе;
• количество рядов;
• размеры торговой полки;
• способ доставки;
• необходимость транспортной крышки;
• необходимость перфорации;
• наличие внутренних разделителей;
• требования к печати;
• планируемый тираж.

Если одна конструкция должна использоваться для нескольких товаров, данные нужно предоставить по каждому артикулу.

Общие требования к исходным данным размещены на странице «Требования к предоставляемой информации».

Как принять готовый тираж

При приемке недостаточно осмотреть плоские заготовки.

Соберите несколько шоу-боксов и проверьте:

• точность размеров;
• совпадение линий сгиба;
• работу замков;
• прочность дна;
• устойчивость боковых стенок;
• положение печати;
• качество перфорации;
• удобство открытия;
• посадку реального товара;
• внешний вид после частичного опустошения.

Как понять, что шоу-бокс разработан правильно

Готовая конструкция должна успешно пройти весь сценарий использования.

Проверьте семь основных пунктов:

1. Товар быстро загружается.
2. Упаковка выдерживает полную массу.
3. Шоу-бокс безопасно перевозится.
4. Сотрудник магазина легко готовит его к выкладке.
5. Конструкция помещается на полке.
6. Покупатель удобно берет товар.
7. После продажи большей части продукции шоу-бокс продолжает выглядеть аккуратно.

Хороший шоу-бокс не требует постоянного исправления выкладки и продолжает выполнять рекламную функцию до продажи последней единицы товара.

Заказать картонный шоу-бокс

ООО «КУРС» разрабатывает картонные упаковочные конструкции для групповой выкладки и презентации товаров.

При проектировании учитываем размеры и массу продукции, количество единиц, условия транспортировки, размеры торговой зоны, необходимость перфорации, внутренних разделителей и фирменной печати.

Основные направления производства представлены в разделе «Картонная упаковка».

Для расчета отправьте фотографии и размеры товара, количество единиц в одном шоу-боксе и планируемый тираж через раздел «Контакты».